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相比于APP,你更需要的是小程序

Date: 2019-06-01     View: 282     分类:公司新闻


  微信官宣小程序「激励式视频广告」全量开放!通过这一广告新形态,非游戏类小程序商家不仅可以通过更丰富的应用场景获取广告收益,还可以完成对自家产品在更精准人群的广告投放。

BAT与头条系纷纷加入小程序大战,巨头持续的投入将会不断地扩大小程序行业的影响度。相比APP,小程序到底有什么魅力让巨头蜂拥而至呢?



我们先来看看APP与小程序的差异:

1.渠道来源

APP:只能通过应用商店(Android环境下)和App Store(iOS环境下)去下载,包括会占用手机内存,太多的APP会导致手机需要时常去清理内存。

小程序:在微信中可以通过搜索、扫一扫和长按识别等方法获得,不会占用手机内存,也不需要安装,通过微信界面下拉即可找到,分为所有用过的小程序和常用小程序。

2.开发周期

APP:一款像样的APP需要在iOS和Android两个平台进行优化设计功能实现与迭代,UI设计、时间、人力等成本高昂。

小程序:小步快速迭代,基本上一周可以开发大版本,适配性只需要看手机的屏幕尺寸出发,只用提交到微信公众平台,审核周期相对短一些。



3.推广难度

APP:需要用户主动下载几M或几十M安装包,然后在引导注册,推广难度大。

小程序:通过二维码、微信搜索、附近的小程序等多个流量入口,享受微信流量红利,推广成本低。

4.市场机会

APP:市场上各类型的产品已经趋近于饱和,基本上所有领域的产品都已经被覆盖,新产品面对的是各行业的巨头。

小程序:虽然目前已经慢慢趋近于饱和,但是机会还是很多,单一点去突破同样也有很多机会的。



再来看看小程序有哪些玩法:

1. 小程序+小程序

从小程序的整体表现层面上来看,小程序之间的互通是小程序互相导流的主要途径。

同样针对于公司产品层面上来说,产品矩阵之间的数据打通也是整体服务所表现的形态,如果按做APP的思路做小程序,自然是会做出一个多层级/多功能的小程序。

小程序互相导流的产品流程为:



2. 小程序+公众号

众所周知,如果公众号在有一定粉丝量的基础下,只需要在文章内连接某个商店小程序,就可直接将公众号上的粉丝流量兑现成线上交易,完成自动下单的过程。

这种形式可以更好的在公众号文章内销售产品,相对于在“阅读原文”放置商品购买链接或者APP下载链接来说,转化率可大大提升。

3. 小程序线上线下导流场景

通常线下体验小程序通过扫码识别进入小程序,也不需要关注公众号和下载APP,所以对于线下场景来说,体验性和场景感会更加的方便,对于商家来说还可以获取用户的信息。



而4月16日晚,微信官宣小程序「激励式视频广告」全量开放后,作为流量主,小程序商家可以通过多场景接入「激励式视频广告」获得收益;而作为广告主,商家则可以通过「激励式视频广告」完成自家产品,包括APP、商品、小程序、公众号等产品的广告投放。

而为了将这个投放效果最大化,商家可以采取两个策略:

第一,按照地域、性别、年龄、兴趣等标签选择定向投放广告的人群

第二,创作高质量创意广告,而不是那种千篇一律、“用户宁愿多等几秒也不点击”的干瘪瘪的广告。比如商家可以借鉴春节期间朋友圈广告推出的“视频轻互动”样式,通过“一笔画出惊喜”等创意形式,提升广告落地页的点击率。

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