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外贸网站设计提高“接触率”的四个技巧

Date: 2019-04-16     View: 362     分类:其他新闻

  商业成功的秘诀到底是什么?

有人说产品,好的产品、过硬的质量,由此而引申出工匠精神、极致设计等工业和设计理念。

也有人说营销,好酒还怕巷子深。将品牌和广告,传播到更广的范围,吸引到更多的消费者。

前面两个答案,都只对了一半。商业成功的秘诀,其一,在于产品,其二在于“接触率”。

产品质量和好坏,我们暂且不谈。所谓接触率,就是让有潜在需求的消费者,能够接触到产品的信息。

企业网站也是一样,暂且不论品味,如果潜在用户无法接触到网站,这样的网站,无疑是失败的。

而“接触率”对外贸网站的影响尤其巨大,让更多全球潜在用户接触到网站,意味着更多的订单。

如果从设计的角度去提高外贸网站的接触率呢?



颜色
尽管全球化已经进入了深度全球化的阶段,但是文化差异、习俗差异依然存在,这也是民族差别的根本。所以,在设计外贸网站的时候,要注意潜在访客的文化习惯。

颜色,在不同国家和地区,有不同的认知、意思和解读。

例如我国,红色代表这喜庆、快乐,但是在南非则代表着犹豫。在例如黑色,在欧美文化中,代表着高贵、奢侈,所以欧美奢侈品牌的LOGO字体,多会选择黑色。但是在我国则有不吉利的意思。

或许也是如此,我国的品牌网站,多会避免使用黑色作为背景色。但是欧美黑色背景的网站比例很大。



主机
外贸网站都是需要托管服务器的。主机的托管,国内外贸企业可供选择的服务器有香港的、国内和美国的。一般来说,如果访客主要集中在某个地区,就应该使用当地的服务器。例如,如果消费者主要是美国人,就应该优先选择美国服务器,国内企业多使用美国西海岸的服务器。好处是打开速度快,避免访客因为访问缓慢而离开网站。美国市场的外贸网站,避免使用国内或者香港的服务器,可能存在缓慢的情况。




图片元素
包括人物、地标建筑、著名景点、人物、标志等等,都是在网站设计的时候,常用的图片元素。设计师在使用这些元素的时候,要考虑到潜在消费者对这些元素的理解和熟悉程度。

例如,一些国内的外贸网站使用了某些国内地标建筑,但是网站的潜在访客,对这些地标建筑并不熟悉,更不要说理解建筑的意义和内涵。



网站的文案
网站上一切文字,都可以称之为文案,而不仅仅是某一句广告。

以外贸网站来说,包括图片上的文案、产品介绍文案、广告文案、新闻文案、公司简介文案,甚至于支付方式、付款说明、物流说明等等,都属于文案。

这些文案的撰写,需要考虑到潜在用户的阅读习惯、对话习惯等等。

当然,外贸网站设计通常存在这样一个问题——使用本土的设计公司去设计“落地于其它国家”的网站,本土设计师由于没有在“落地国家”的生活经验和体验,设计往往存在纰漏、错误甚至笑话。

避免这样的失误,设计师通常会采用一个办法,那就是——参考优秀的外贸网站,或者落地国家的网站,好处是减少了犯错,坏处是“基于本土的创新乏力”“外贸网站本土化特征不够明显”。

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